2021.01.13(수)

🙆발제자 : 김성환

🍙점심메뉴 : 각자(Zoom)

11:30 - Zoom Link 연결

11:35 - 인사 및 한줄평 Talk

11:50 - Book Talk#1

12:20 - Book Talk#2

12:50 - Wrap up & 공지사항

• 요약 : 저자는 대한민국의 유명한 제과, 레스토랑, 영화 등 브랜딩 컨설턴트로 기획자, 마케터, 젋은이들을 위해 브랜드와 관련된 일, 퍼스널 브랜딩, 새로운 일을 할 때 어떻게 접근하고 도전해야하는지 알려주기 위해서 책을 집필하였다. 브랜드 전략가로서 그녀의 노하우를 소개하며, 그녀가 어떻게 각각의 브랜드를 기획하고 개발하며 1등 브랜드로 만들었는 지 알려준다.
  • "브랜딩이란 소비자와 진심으로 소통하며 진정성을 가지고 관계를 이어나가는 것'"
  • "일관된 철학의 이유 있는 고집이 오래가는 브랜드를 만든다는 점을 잊지 않았으면 좋겠다. 업에 대한 본질을 지키는 것, 이것이 경영의 핵심임을 마음에 새기길 바란다"
  • "비비고는 비비고다워야 한다. 여기서 '답다'라는 말이 매우 중요하다. 그 브랜드만의 정체성을 담은 말이기에 그렇다. 이 말은 사람에게도 마찬가지다. 세상을 살면서 '나다움'을 지켜내기는 쉽지 않다. 언제든 내 주변 사람도 변하고 상황도 변하기가 마련이다. 하지만 자신의 정체성만큼은 변함없이 간직해야 한다. 결국 나다움이 나를 지키는 힘이라는 사실을 늘 마음에 새겨야 한다."

한줄평 Talk

• 이번 책 <노희영의 브랜딩 법칙>을 어떻게 읽으셨나요? 한줄평과 함께 소감을 말씀해주세요.
• 저자가 컨설팅하거나 직접 만든 브랜드 중 가장 재밌게 읽은 브랜드는 무엇인가요? 그 이유는?

Book Talk#1 : 노희영의 브랜딩, 브랜딩이란 무엇인가

• 저자의 '브랜딩 법칙'은 무엇이라 생각하시나요? 저자가 만든 브랜드를 다른 브랜드와 다른 이유를 설명해주세요.
• 혹시 사업을 하거나 브랜드를 만들어본 경험이 있나요? 어떻게 시작하였는지, 브랜드의 철학과 마케팅 방법을 나누어주세요.
• 저자는 "일관된 철학의 이유 있는 고집이 오래가는 브랜드를 만든다는 점을 잊지 않았으면 좋겠다. 업에 대한 본질을 지키는 것, 이것이 경영의 핵심임을 마음에 새기길 바란다" 라고 말합니다. 1) 여러분이 속한 조직과 본인 직무의 본질은 무엇이라 생각하나요?

2. 업의 본질을 어떻게 지킬 수 있을까요?

• 여러분이 자주 이용하는 서비스나 장소, 제품 중에 리뉴얼하고 싶은 것이 있나요? 있다면 어떻게 무엇을 남기고 바꾸고 싶나요?

Sub-Talk : '나'라는 브랜드의 본질

• 저자가 만든 브랜드 '퍼스트+에이드'는 건강식 메뉴와 보조식품으로 현대인들의 건강관리를 돕는 식당입니다. '레시피가 아니라 처방입니다' 라는 카피를 갖고 있습니다. 이와 같이, 'OOO'이라는 브랜드의 본질은 무엇인가요? 어떤 철학과 가치를 전달하고 싶은가요?

Book Talk#2 : 노희영의 일하는 방식, 대기업에서 일하기

• 저자는 20대부터 사업을하다가 40대에대기업에 입사하여 브랜드 컨설턴트로 일하였습니다. 저자가 대기업에서 일하면서 많은 반대에도 불구하고, 그녀가 성공할 수 있었던 성공요소는 무엇일까요?
• 여러분이 당시에 대기업 임원이라면, 저자를 반대하는 입장이었을까요, 아니면 저자를 지지했을거라고 생각하나요? 저자와 같은 사람과 일한다면 반드시 성공할까요?
• '마켓오', '비비고', '계절밥상', '세상의모든아침' 등 브랜드를 기획할때 수많은 반대 속에서 저자가 '마켓오'를 브라우니로 선정하거나, '비비고'라는 비빔밥을 선택하는 그 확신을 어떻게 얻을 수 있을까요? 어떻게 지금 조직과 나 자신에게 적용할 수 있을까요?

마무리 Talk

• 오늘 토론은 어떠셨나요? 책 별점(1~5)과 함께 말씀해주세요.